Шведска ги охрабрува туристите да патуваат во оваа земја во потрага по досада. Туристичка организација започна кампања за промоција на „забавени“ патувања и придобивките што доаѓаат со немање планови за одмор.
Во време кога секое патување личи на трка по атракции, фотографии и содржини за социјални мрежи, Шведска предлага нешто радикално поинакво: дојдете, забавете, исклучете се – и досадувајте се.