Kada je ugledni britanski BBC u martu 2024. godine objavio veliku analizu pod naslovom „Unutar lukmaksinga, ekstremnog kozmetičkog trenda na društvenim mrežama” svet je sa mešavinom neverice i šoka posmatrao šta se dešava u digitalnom podzemlju novih generacija.
'Pripremi se sa mnom za odlazak kod najbolje prijateljice', govori djevojčica Ellie-May u jednom od svojih videa na TikToku. Pred kamerom pokazuje serum za sjaj kože, hidratantnu kremu, korektor, rumenilo, maskaru i sjajilo za usne.